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出圈联动不断,联名永动机《和平精英》引领跨界合作新模式

文章正文
发布时间:2022-09-16 04:24

在当今的信息时代,电子产品和数字技术对传统行业造成了巨大的冲击。无数企业在新大潮的冲刷中探索抓住年轻人爱好的诀窍,不断与各类深受年轻人喜爱的IP强强联合,其中就包括被称为“联名永动机”的《和平精英》。

这段时间,《和平精英》通过旗下和平吉市新一轮“空投节”,再度引领了一股跨界营销热潮,让广大企业见识到,以内容体验联动和多品牌立体联动来升级跨界营销合作模式,是如何成功的。手握营销“八倍镜”的《和平精英》,一次次的将夏日热点转化为自己前进的助力机。



和平吉市再度上线, Z世代生活显新颖

说起和平吉市,想必对许多接触《和平精英》的人并不陌生,它是由《和平精英》所打造的、服务于对外跨界合作的营销子品牌,有过多次重大节点的营销实践,与汽车、奢侈品、快消、服饰等主动品牌展联合,拓宽和探索跨界营销的新未来,堪称 “联名永动机”的点火器。

而今年7月“和平吉市”再度与大家见面,成为《和平精英》新一轮跨界营销活动的开始。此次和平精英夏季跨界联名合作,围绕着在夏季赛中大放异彩的“空投节”这一主题来展开,先后与YSL、GoPro、Keep、翼鲲飞盘、四季椰林等知名品牌开启不同形式的跨界合作,结果喜人。



联动不断成果丰硕,夏季跨界营销一览

和平精英×YSL圣罗兰美妆,你的前方有我空投

YSL作为口红营销的鼻祖,早些年曾打造过“星你色”、“星辰口红”等许多营销成功案例,而近年来借助年轻化与新媒体平台发展趋势,让品牌焕发出更多生机。此次YSL与和平精英开展的七夕跨界合作,是以“空投红”为主体,将YSL堪称“断货王”的小金条21与游戏经典元素“空投箱”相绑定,让男女间最熟悉和最陌生的东西相互弥合。

此次活动中,和平精英与YSL携手臻选“空投红”限定礼盒,更是为助力玩家的爱情丰收。各方携手为圣罗兰美妆代言人吉莉,打造了“空投红妆”主题妆容,将空投蓝眼线、“Peace and love”贴纸、全新不羁复古红唇色糅合,并在游戏内上线了捏脸贴图,邀请玩家一起体验“空投红妆”。

随着“空投红”概念持续火爆,玩家们各种新式DIY装束屡次出圈,电竞、游戏和美妆这些原本缺乏共同语言的KOL们,一同将玩家的热情塑造释放到网络的各个角落,上演了一场时尚美妆与游戏电竞两大领域为流量你追我赶的奇景。

据悉和平精英×YSL联名TVC全网播放量达到4000万!相关话题微博曝光更是超过3亿之多,快手相关话题的播放超过3亿,连堪称男性网民大本营的虎扑都被沦陷。可以说和平精英与YSL成功将“空投红”打造为这个七夕最深入人心的色号。



沉浸式燃脂“剧情跑”,KEEP携手和平精英组队“跑圈”

KEEP作为广大年轻人中最具影响力的运动社区,借助低门槛高专业优势吸纳了一大批重视用户。在与和平精英的合作中,双方将“跑”这个运动与吃鸡必不可少的要素进行发掘,打造了富有创意的剧情TVC和4节 “和平精英剧情跑”课程。

在“剧情跑”课程中,用户所扮演的主角与队友陷入“循环”,需要一边在不同的游戏地图场景里战斗进圈,一边设法逃出循环,并且在这一过程中,玩家所熟悉的“舔包”、“跑圈”、攻击「伏地魔」等要素应有尽有,还有98K、八倍镜、三级头、能量饮料等各类补给,最终经历单挑、混战、水中作战、埋伏等各种战斗,方可最终成功。



可以说“剧情跑”创意课程结合了KEEP的运动专业性与《和平精英》的趣味性,让“跑圈”文化从屏幕内走到了荧幕之外,无论是运动大人还是游戏玩家都被其高质量所吸引,在各大社交媒体中反响剧烈,甚至得到了许多专业博主的转发和认可。

据统计在Keep平台,已经有超过2.6万用户深度体验“剧情跑”,成为周期内会员人气榜TOP1。人群触达超过7294万次,全网曝光约1.3亿次;相关行业稿阅读10万+,覆盖200余个营销社群。可以说这次联动,已经在网络上留下了浓墨重彩的一笔。



别样的开箱,GoPro与和平精英的“空投箱”

一直以来,用户们对运动摄影品牌GoPro的印象都是“极限发烧路线”,深受广大极限运动爱好者的青睐。而《和平精英》携手GoPro推出的全新联名礼盒,则是以“空投箱”作为主形象呈现,内置不同层暗格藏有各类“补给品”,代表产品GoPro HERO10 Black运动相机、短自拍杆、Enduro电池、64G内存卡,以及极具特种兵特色的礼盒限定光子鸡盔仔公仔、定制钢杯等。



当用户打开礼盒时,满满的《和平精英》气息铺面而来,有“三级头”、“光子鸡”等元素,以及“不要怂,一起上”等“黑话”,都是喜闻乐见的熟悉元素。另外加上“万象前海空投惊喜吉市”等线下福利活动和线上社媒传播,让“空投箱”的知名度和塑造再上一个台阶。



翼鲲飞盘的下一盘,和平精英“空投狂欢”接下潮

作为年轻群体间的新潮流,飞盘运动成为了一股不可小觑的存在,而向来嗅觉敏锐的和平精英自然也不会错过。和年轻人最流行的线上娱乐生活方式一样,飞盘运动靠着社交性、简易性、无门槛等优势建立起自己的用户群体。

而作为当前飞盘运动领域的知名品牌,翼鲲飞盘旗下产品获得世界飞盘联合会、世界职业掷准飞盘协会的锦标赛级别认证,其产品设计在贴近年轻人审美偏好的同时,亦有着极高的专业度保障。翼鲲飞盘与和平精英之间的跨界合作,就紧紧抓住了当下飞盘运动的潮流趋势,将和平精英衍生形象“光子鸡小队”融入联名款飞盘外观设计,并通过线下参与和平吉市“空投节”狂欢派对与特种兵们玩在一起。



和平精英×四季椰林,线上线下一同吃鸡!

四季椰林作为全国椰子鸡品类知名品牌,倡导闲适自在的休闲餐饮体验,主打原汁原味的天然口感,立足于打造符合都市人群口味的时尚健康餐饮品牌。而时尚的风格和“吃鸡”的主题,自然让四季椰林与《和平精英》产生了不可分割的联系。

在联动中四季椰林通过“吃鸡”话题,将椰子鸡巧妙关联到和平精英IP,在2022 PEL夏季赛决赛的高潮时刻,让旗下41家门店打出夏日吃鸡的口号,放大场景化营销效果,从而将知名度转化,迎来更多品尝“吃鸡”料理的顾客。



活动期间,和平精英联名款吃鸡四人餐成为最佳人气联名套餐,「鸡冻加油」联名款椰子奶冻也成夏日热门单品。活动上线两周,总GMV超百万,总体曝光量破亿。



独特和平精英街区,万象前海的实体“吉市”

万象前海作为深圳著名地标级商圈,是深圳公认的年轻人聚集地。此次合作,万象前海与和平精集合各自优势资源,并携手运动相机品牌GoPro、3C配件品牌rock space、飞盘运动品牌翼鲲和餐饮品牌四季椰林等各领域知名品牌,打造了规模盛大的“空投惊喜吉市”暨PEL夏季赛总决赛助威活动。



为期十余天的“空投惊喜吉市”开放期间,由各大品牌入驻的和平吉市前海街区,为慕名而来的年轻人带来沉浸式游玩体验,通过“巨型空投箱”、“光子鸡加油站”、“PEL助威电竞区”、“特色盲盒机”等交互玩法以及多个品牌所开设的快闪摊位,为顾客提供大量福利的同时,也让万象前海超40家特色商户及活动期间入驻的联名合作品牌获得了与优质年轻客群零距离接触的机会。



以酸甜告别夏日,《和平精英》与柠季携手打造能量加油包

在9月9日这个夏日离别的时节,《和平精英》携手新式柠檬茶品牌柠季宣布跨界联动,为特种兵们送去告别酷热夏季的一杯柠檬茶。此次联动特别推出特种兵限定套餐——「一级山茶花能量加油包」、「二级椰椰能量加油包」,每包内涵四杯具有独特风味的柠檬茶。

此次联动的主题是《和平精英》的“三级包”,同时基于“三级头”、“平底锅”等经典要素,推出联名炫彩镭射光杯套、趣味空投箱杯拖和贴纸。此次新潮联名套餐,为在这个酷热夏日倦怠不已的特种兵们,送去了来自秋日的满满能量。而柠季全国500+门店更是集体“换装”,将氛围打造到极致。

和平精英联名大师贴膜,让你的座驾成最靓风景线

《和平精英》宣布再度携手国内知名汽车贴膜品牌——大师贴膜,推出6款全新联名款车膜和18款“和平黑话”车贴,让特种兵们也能在现实中感受一把《和平精英》的驾驶体验。

此次联动不仅是深度探索核心产品,更是在原有基础上加入更多全新尝试。作为《和平精英》与大师贴膜的再度合作,双方进一步探索了更深度更多元的合作形式,展现了合作品牌对《和平精英》IP的青睐与认可。大师贴膜深圳南山店已包装升级为《和平精英》主题旗舰店,连接门店WiFi打开《和平精英》进行游戏,还有机会免费畅享多项游戏特权,获得本次联名合作的限定车贴礼品。在后续的深圳国际汽车改装展上,更有本次联名款车膜的载具于大师贴膜展区中央C位出道。



夏季热点不断,好内容才能引领联动潮流

和平吉市的成功运作与对跨界营销的持续升级探索,让和平精英在愈发复杂的环境下,变得更为得心应手。通过不断扩大自身体量,和平精英开始与更多专业化高知名度品牌展开跨界营销,通过合作共赢的方式滚雪球。

在这样的基础上,和平吉市本轮跨界营销又着重放大了各种夏季热点,通过造梗、打造具有传播力的优质素材以及真正“好玩”的联名内容,成功打动了以Z世代群体为主的和平精英用户人群,借助他们的推动让《和平精英》真正成为“联名永动机”。相信在未来,《和平精英》还将会带给市场更多成功的营销案例,供后来者们学习和借鉴。

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